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        《2019年中国动漫玩具行业现状调研与发展机遇分析报告》调研更新工作完成!

        日期:2019年11月26日 来源:行业经济研究网 浏览次数:

          近日,上海环盟完成了《2019年中国动漫玩具行业现状调研与发展机遇分析报告》调研更新工作,内容详见我站网址:http://jrtsx.com/yjbg/zonghehangye/20191126/29057.shtml

          根据中华人民共和国文化部、财政部、国家税务总局2008年12月联合颁布的《动漫手机买彩票app认定管理办法》(试行),动漫产品包括:动漫衍生品、动漫软件、漫画、动画、网络动画(含手机动漫)、动漫舞台剧(节)目,现实生活中人们常把跟动漫相关的所有物品认为就是动漫产品。

          以创意为核心,通过动漫内容、策划与制作形成具有社会影响力的动漫品牌形象,并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开展版权交易和衍生产品的形象授权等的发展模式。根据市场机遇和资源整合力度的不同,文化产业化存在不同的发展模式,其中以迪斯尼搭建的全方位动漫产业链模式和皮克斯打造的精品模式最具代表性。

          以市场化为核心、产业化为导向,通过动漫内容策划、制作与衍生产品的设计和开发互相紧密结合,开展动漫内容创作与产业运营一体化的发展模式。这种模式是以动漫为支撑服务和推动产业的升级和发展,并运用产业的营利反哺动漫的成长,进而推动动漫整体衍生事业的发展,形成动漫产业链各个环节的互助与循环。该模式以日本万代、奥飞动漫等为代表。  

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          虽然“动漫”的产生只有短短几年的时间,但在此之前,我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广,在美术艺术方面成就巨大。令人遗憾的是,在上世纪七八十年代,随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来,它们开始日薄西山,逐渐淡出社会大众的主流视野。欧美以及日本,甚至我国港台地区的漫画和动画,开始乘虚而入,短短几年之间成为广大青少年的新宠,随后在我国盛极一时,影响至今。

          2014年,中国动漫产业市场规模为1000.02亿元,2018年为1765.60亿元,同比2017年增加16.30%。  

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          经过多年的积累发展,中国动漫逐步涌现出央视动画、蓝猫卡通、宏梦卡通、江通动画、原创动力、咏声文化、漫友文化、神界漫画、卡米文化、盒成动漫等一批颇具实力和影响的动漫手机买彩票app,同时也吸引了中南卡通、奥飞动漫、华强动漫、知音传媒、拓维信息等一批大型手机买彩票app进军动漫领域,并收获不菲。随着中国动漫产业逐步向好、数字技术普及应用和3C革命促进产业融合的深度发展,恒大、万达等房地产手机买彩票app,中国移动、中国联通、中国电信等电信运营商,腾讯、新浪、百度爱奇艺、盛大、淘米等互联网手机买彩票app,海尔等传统家电手机买彩票app不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节,这些战略投资者的加入必将改变原来的产业格局。

          在规模经济和范围经济的作用下,动漫手机买彩票app开始频频采取收购、兼并等手段整合行业优质资源,从而达到拓展产业领域、增强手机买彩票app竞争力的发展目标。2013年,奥飞动漫以6.342亿港元收购意马国际旗下资讯港管理有限手机买彩票app100%股权,以及“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权,同时以3639.6万元人民币收购广东原创动力文化传播有限手机买彩票app100%股权;美盛文化以1980万元收购浙江缔顺科技有限手机买彩票app51%股权及用以增资。拥有优秀动漫内容IP和强大创意制作能力的动漫手机买彩票app正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。

          国外成熟的动漫市场如美国和日本已将动漫产业链的内容端、播放发行端和衍生品销售等环节连接成良性循环产业链,并获得巨大的商业价值。IP是各个环节的源头,同时串联着各个环节,因此是动漫产业的核心。

          IP作为产业链的起点,对整个产业链其他环节的变现能力具有极大的影响性。文学和漫画是IP的源头,而经过授权改编的电视剧、动画、游戏可以将其影响力继续放大。而围绕动漫形象IP产生的舞台剧、主题乐园以及其他衍生品具有制作成本非常高的特点,但能带来丰厚的利润。

          动漫产业的发展是一个延展性的发展,开发衍生产品来获利是动漫产业价值链的终端,也是动漫产业中利润最大、操作空间最广的一个环节。

          一般来说,表层上的动漫衍生产品包括音像制品,小说,游戏,玩具模型,服装等。深层的衍生产品可以以形象授权方式进入更广泛的领域,比如旅游产业等。

          目前中国动漫市场上的衍生动漫产品,多半都是“贴牌”生产。在产品开发上,需要针对市场创意的生产,而不仅仅是粘上一个标识就可以叫“开发”了。

          然而,动漫衍生产品在日本有着广泛的领域。日本动漫衍生品的制造商有极强的市场意识,运作机制灵敏快速,常常在动漫作品有一定的读者群之后,马上推出相应的衍生品,在获取利益的同时亦取得了动漫作品的宣传效应。依靠动漫产业周期性长的特点,衍生品可以创造出巨大的收益。

          目前我国已经成为全球最大的动漫产品需求市场,而且这还只是在我国动漫市场尚没有完全开发出来性情况下。我国动漫产业的市场潜力给我国动漫业的发展提供了前所未有的发展空间与机会。

        

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